O estádio do São Paulo passou a se chamar MorumBIS por causa de um contrato de naming rights, a venda do direito de dar nome ao estádio. O acordo foi fechado no fim de dezembro de 2023 com a Mondelez, multinacional dona do chocolate Bis, e começou a valer em janeiro de 2024, com prazo de três anos. O nome oficial, porém, continua sendo Estádio Cícero Pompeu de Toledo.
Neste texto, você vai entender como funciona o acordo, quanto ele vale, o que muda para o torcedor, de onde vem a grafia com letras maiúsculas e qual é a situação do contrato, que tem vencimento previsto para dezembro de 2026.
Resumo rápido sobre o MorumBIS
- Motivo da mudança: contrato de naming rights com a Mondelez, dona da marca Bis.
- Anúncio: dezembro de 2023, com o nome em uso desde janeiro de 2024.
- Prazo: três anos, até o fim de 2026.
- Valor: as fontes falam em R$ 75 milhões ou R$ 90 milhões pelo período total.
- Nome oficial: segue Estádio Cícero Pompeu de Toledo.
- Situação em outubro de 2026: renovação com a Mondelez encerrada, novo parceiro ainda em definição.
O que é naming rights
Naming rights é o direito de associar uma marca ao nome de um espaço, como um estádio, uma arena ou um teatro. A empresa paga ao dono do local e, em troca, ganha exposição em placas, transmissões, ingressos, mapas e no vocabulário do público.
No Brasil, a prática se popularizou com arenas novas, como Allianz Parque e Neo Química Arena. O caso do Morumbi chamou atenção por ser um estádio com mais de 60 anos de história e um nome muito enraizado. Foi a primeira vez que o estádio teve o nome alterado desde a inauguração, em 1960.
Como surgiu o nome MorumBIS
A solução encontrada foi juntar o nome tradicional à marca. Em vez de trocar Morumbi por outra palavra, a Mondelez apenas incorporou o Bis ao final. As três últimas letras aparecem em destaque, como na grafia MorumBIS.
A estratégia buscou reduzir a resistência da torcida. O nome antigo continua reconhecível, e a pronúncia muda pouco. A campanha de lançamento explorou essa ideia de que a marca entrou no estádio sem apagar sua identidade.
O acordo inclui também o direito de dar nome a setores internos do estádio, além de ações de marketing com o clube e a torcida.
Quanto vale o contrato
O valor exato não foi divulgado oficialmente, e as cifras publicadas variam. O LexLatin, que acompanhou a assessoria jurídica do negócio, informou R$ 75 milhões pelos três anos. Reportagens posteriores do UOL, reproduzidas por outros veículos, também citam esse valor, o que daria cerca de R$ 25 milhões por ano.
Já o jornal A Gazeta noticiou, no dia do anúncio, que o valor inicial era de R$ 75 milhões, mas foi elevado para R$ 30 milhões anuais, o que somaria R$ 90 milhões. Na época, o clube destacou que se tratava do maior contrato do país em valor médio anual.
Segundo o acordo, parte dos recursos seria destinada a reformas pontuais no estádio.
| Item | Informação |
|---|---|
| Empresa | Mondelez (marca Bis) |
| Anúncio | 26 de dezembro de 2023 |
| Início do uso do nome | Janeiro de 2024 |
| Prazo | Três anos, até dezembro de 2026 |
| Valor total | R$ 75 milhões ou R$ 90 milhões, conforme a fonte |
| Nome oficial | Estádio Cícero Pompeu de Toledo |
O que mudou para o torcedor
Na prática, pouca coisa. O estádio continua no mesmo lugar, na zona sul de São Paulo, com a mesma capacidade oficial, de 66.795 lugares. Os setores, as cadeiras e o acesso seguem iguais.
A mudança aparece na comunicação. O clube, as transmissões de TV, os ingressos e boa parte da imprensa passaram a usar MorumBIS. Placas e fachadas receberam a nova marca. Muitos torcedores, no entanto, seguem falando apenas Morumbi, e as duas formas convivem.
Vale lembrar que o nome de batismo não foi alterado. O estádio continua homenageando Cícero Pompeu de Toledo, o presidente que idealizou a obra e morreu em 1959, antes da inauguração.
O futuro do nome
O contrato com a Mondelez tem vencimento previsto para dezembro de 2026. Em 2025, dirigentes chegaram a dizer que a renovação estava perto de ser fechada. Em outubro de 2026, porém, reportagem do UOL, repercutida por outros veículos, informou que as conversas com a empresa foram encerradas.
Segundo essas reportagens, o clube sondou outras empresas, como BYD, XP, Banco Inter e Santander, sem acordo fechado até aquele momento. A tendência é que a escolha do novo parceiro fique para depois da eleição presidencial do São Paulo, prevista para dezembro de 2026.
Isso significa que o nome MorumBIS pode deixar de ser usado a partir de 2027, caso não haja renovação. Um novo contrato pode trazer outra marca ao estádio, e o nome Morumbi deve continuar como base, como ocorreu com o Bis.
A questão também se liga ao projeto de modernização do estádio com a construtora WTorre, que prevê cobertura, novos camarotes e ampliação da capacidade até 2030, ano do centenário do clube. Um estádio renovado tende a valorizar o próximo contrato.
Perguntas frequentes sobre o MorumBIS
Por que o Morumbi se chama MorumBIS?
Por causa de um contrato de naming rights com a Mondelez, dona do chocolate Bis. A marca foi incorporada ao nome tradicional do estádio.
O nome oficial do Morumbi mudou?
Não. O nome oficial continua sendo Estádio Cícero Pompeu de Toledo. MorumBIS é um nome comercial.
Até quando vai o contrato do MorumBIS?
O acordo foi assinado por três anos, com vencimento previsto para dezembro de 2026.
Quanto o São Paulo recebe pelo MorumBIS?
As fontes divergem. Há publicações que falam em R$ 75 milhões pelos três anos e outras que citam R$ 90 milhões, ou R$ 30 milhões por ano.